2009年日化行业生产继续保持增长态势，虽受金融危机一定的影响，但基于日化行业的营运构架来说，受到的影响不是很大，问题的关键是如何让本土日化的产品变成持续增值的品牌。

艾菲在同层次的化妆品品牌中，出类拔萃，产业已跨过一个新拐点，第二次革命开始。从新进行业时的差异化战略，到现在的艾菲专注开发新产品策略。

艾菲加强产品研发，提高产品的技术含量，强化产品功效并降低顾客的成本；加大大众品牌开发，物美价廉；艾菲人深知质量是产品的生命，狠抓产品质量的优良与稳定。

回顾日化市场，其潜力与快速增长已被公认为“黄金市场"。进入21世纪，随着中产阶级的大量涌现，充分竞争的买方市场的形成，以及纵横交错的小众化市场的出现，已经进入市场经济的下一个阶段：丰饶经济时代。在这历史时刻如何把握并创造的市场机会，对于本土日化企业至关重要。